根據(jù)WTO數(shù)據(jù)分析報(bào)告，1996年至2022年間，體育用品年度貿(mào)易額激增至近640億美元，增長(zhǎng)了近三倍。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)成為最大的體育用品出口國(guó)，而歐盟和美國(guó)則成為主要的進(jìn)口國(guó)。

　　對(duì)于中國(guó)體育用品公司來(lái)說(shuō)，行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景自然是毋庸置疑的。但不可避免地，行業(yè)發(fā)展總有一些短期波動(dòng)。

　　這些短期波動(dòng)往往會(huì)帶來(lái)業(yè)績(jī)的明顯變化，而如何應(yīng)對(duì)短期行業(yè)變化，平緩業(yè)績(jī)波動(dòng)，是近年來(lái)中國(guó)體育用品公司們正在解決的問(wèn)題。

　　在今年上半年，國(guó)內(nèi)體育用品公司們?cè)趹?yīng)對(duì)行業(yè)變化上，做出了積極的努力。在短期波動(dòng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局面前，是追求「小富即安」還是向上突破，是選擇固步自封還是擁抱創(chuàng)新，這一切都體現(xiàn)了體育用品公司們發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表之中。

　　2023年，海外體育用品市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較為萎靡，部分體育用品企業(yè)海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)略有承壓。宏觀層面上，美聯(lián)儲(chǔ)大幅加息、局部地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)等因素，一定程度上抑制了屬于可選耐用消費(fèi)品的休閑健身器材的市場(chǎng)需求。

　　彼時(shí)，我國(guó)體育用品出口也遭遇了波動(dòng)，根據(jù)《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》，2023年體育用品出口總額為266.51億美元，同比下降了12.20%。

　　以主要向歐美市場(chǎng)銷(xiāo)售蹦床等產(chǎn)品的三柏碩為例，過(guò)去一年，其在北美市場(chǎng)營(yíng)收腰斬，在歐洲市場(chǎng)營(yíng)收下滑了超過(guò)三分之一。

　　根據(jù)聯(lián)合會(huì)引用的海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以健身器材品類為例，2024年Q1跑步機(jī)出口額同比增長(zhǎng)43.93%，其他健身器材及康復(fù)器械出口額同比增長(zhǎng)26.63%；

　　2024年Q2跑步機(jī)出口額同比增長(zhǎng)52.28%，其他健身器材及康復(fù)器械出口額同比增長(zhǎng)27.02%。

　　從數(shù)據(jù)看，2024年上半年以來(lái)，球類、輪滑滑板等品類的出口額也實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

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　　三柏碩今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)42.49%至2.68億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)109.90%至1848.89萬(wàn)元。若扣除非經(jīng)常性損益，三柏碩凈利潤(rùn)同比增速高達(dá)270.48%。

　　在半年報(bào)中，三柏碩表示，營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)主要系本期新產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)良好、拓展海外線下商超銷(xiāo)售渠道、部分客戶去庫(kù)存進(jìn)展情況較好等因素導(dǎo)致較去年同期營(yíng)業(yè)收入顯著提升。

　　具體來(lái)看，今年上半年，三柏碩北美地區(qū)營(yíng)收為9764.21萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了24.51%；歐洲市場(chǎng)營(yíng)收為1.29億元，同比增長(zhǎng)了39.18%；其他地區(qū)營(yíng)收為4129.87萬(wàn)元，同比大增143.91%。

　　英派斯今年上半年海外業(yè)務(wù)同比大增50.82%，帶動(dòng)整體營(yíng)收增長(zhǎng)44.71%至5.72億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37.98%至5116.45萬(wàn)元。

　　今年上半年，共創(chuàng)草坪營(yíng)業(yè)收入為15.09億元，同比增長(zhǎng)了18.82%。凈利潤(rùn)為2.83億元，同比增長(zhǎng)了25.08%。

　　其中，運(yùn)動(dòng)草產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.68億元，同比增長(zhǎng)20.19%；國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.07億元，同比增長(zhǎng)19.30%。

　　以海外業(yè)務(wù)為主、同樣從事健身器材研發(fā)和生產(chǎn)的康力源，今年上半年?duì)I收達(dá)到3.09億元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　今年上半年，康力源明顯加大了在跨境電商領(lǐng)域的投入，銷(xiāo)售費(fèi)用明顯上升，導(dǎo)致凈利潤(rùn)規(guī)模出現(xiàn)了下滑。

　　綜合來(lái)看，今年以來(lái)國(guó)際體育用品市場(chǎng)一掃2023年的發(fā)展頹勢(shì)，迎來(lái)了強(qiáng)勁復(fù)蘇，以出口業(yè)務(wù)為主的體育用品企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)〉昧肆裂鄣谋憩F(xiàn)，這種正向變化成為體育用品行業(yè)上半年最大的發(fā)展利好。

　　相對(duì)而言，從半年報(bào)財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的體育用品企業(yè)面臨著不同的發(fā)展壓力。

　　這并非意味著國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。事實(shí)上，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-6月，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額235969億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，體育、娛樂(lè)用品類上半年零售額為668億元，同比增長(zhǎng)了11.2%，增速表現(xiàn)在所有社會(huì)消費(fèi)品類中十分亮眼。

　　以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的舒華體育、金陵體育、大豐實(shí)業(yè)均出現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑的情況。

　　舒華體育是國(guó)內(nèi)健身器械知名品牌，上半年?duì)I收小幅下跌3.58%至5.71億元，凈利潤(rùn)同比下滑了11.18%至3839.16萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)則下滑了31.78%。

　　根據(jù)2023年報(bào)，舒華體育健身器材業(yè)務(wù)包括室內(nèi)健身器材和室外路徑產(chǎn)品，后者主要面向政府采購(gòu)。2023年，舒華體育室外健身器材業(yè)務(wù)營(yíng)收為2.19億元，占總營(yíng)收的比重為15.43%。

　　同時(shí)，由于新模式業(yè)務(wù)發(fā)展、海外市場(chǎng)拓展需要及公司發(fā)展需要，舒華體育本期銷(xiāo)售人員和研發(fā)人員增加，銷(xiāo)售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用隨之提升，從而影響了短期利潤(rùn)表現(xiàn)。

　　由于銷(xiāo)售訂單出現(xiàn)下降，主銷(xiāo)體育器材產(chǎn)品的金陵體育上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)也出現(xiàn)了一定程度下滑。但值得注意的是，

　　上半年金陵體育賽事服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了較大突破，賽事服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了824.65萬(wàn)元，較2023年同期實(shí)現(xiàn)了98.20%的增長(zhǎng)。

　　作為文體旅全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案供應(yīng)商的大豐實(shí)業(yè)，上半年?duì)I收為6.60億元，同比下降了41.82%。凈利潤(rùn)為4795.03萬(wàn)元，同比下降了60.64%。公司表示，

　　今年上半年，大豐實(shí)業(yè)運(yùn)營(yíng)杭州亞運(yùn)會(huì)博物館、臨安體育文化會(huì)展中心等二十多個(gè)城市文體地標(biāo)級(jí)項(xiàng)目。在大豐實(shí)業(yè)主要控股參股公司中，大豐體育表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，凈利潤(rùn)達(dá)1224.12萬(wàn)元。財(cái)報(bào)顯示，目前大豐實(shí)業(yè)在手訂單豐富，隨著現(xiàn)有項(xiàng)目逐漸交付，大豐實(shí)業(yè)后續(xù)將進(jìn)入業(yè)績(jī)釋放期。

　　今年上半年以國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)為主的體育用品公司們承受著一定壓力，但仍呈現(xiàn)出了較為積極的變化。面對(duì)復(fù)雜多變的行業(yè)情況，這些企業(yè)們加速新業(yè)務(wù)布局，開(kāi)始尋求多元化發(fā)展。

　　根據(jù)《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》，2023年國(guó)內(nèi)體育用品進(jìn)出口總額為281.91億美元，其中出口額高達(dá)266.51億美元。在2023年體育用品出口市場(chǎng)中，美國(guó)依然穩(wěn)居無(wú)法撼動(dòng)的龍頭地位，對(duì)美出口額達(dá)到79.34億美元，占出口總額的29.77%。

　　舒華體育2023年通過(guò)德國(guó) FIBO 展會(huì)、中國(guó)體博會(huì)及線上官網(wǎng)詢盤(pán)等方式積極開(kāi)發(fā)海外新客戶，外銷(xiāo)收入同比大增65.62%。

　　今年以來(lái)，作為中國(guó)奧委會(huì)官方健身器材供應(yīng)商和2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商，

　　，為中國(guó)奧委會(huì)提供產(chǎn)品及健身服務(wù)。同時(shí)，今年上半年，舒華體育參加國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)、會(huì)議、活動(dòng)等累計(jì)超50場(chǎng)。

　　大豐實(shí)業(yè)今年上半年重點(diǎn)開(kāi)發(fā)國(guó)際潛在市場(chǎng)，精準(zhǔn)細(xì)分海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)亞洲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)潛力在中東、東南亞地區(qū)建立本土化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，與新西蘭當(dāng)?shù)刂髽I(yè)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了不同市場(chǎng)的精準(zhǔn)突破，進(jìn)一步拓展了國(guó)際業(yè)務(wù)版圖。

　　以出口業(yè)務(wù)為主的體育用品企業(yè)，長(zhǎng)年深耕國(guó)際體育用品市場(chǎng)，目前正在進(jìn)一步強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)、品牌出口。

　　在海外市場(chǎng)上，英派斯同時(shí)經(jīng)營(yíng)OEM/ODM業(yè)務(wù)和自主產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。今年上半年，英派斯在FIBO展會(huì)上展出了20余款新產(chǎn)品，并在Facebook、Instagram等海外社交媒體上投放宣傳物料，取得了極佳效果，實(shí)現(xiàn)了美洲、歐洲和亞太地區(qū)業(yè)績(jī)的全面增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史新高，特別是在西班牙、哥倫比亞等海外市場(chǎng)，訂單數(shù)量實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。

　　英派斯自主產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.98億元，同比大增61.96%，增長(zhǎng)速度顯著高于OEM/ODM業(yè)務(wù)增速。

　　與英派斯業(yè)務(wù)模式類似，康力源也同時(shí)從事代工和自主品牌業(yè)務(wù)。在海外市場(chǎng)上，康力源主要通過(guò)跨境電商平臺(tái)如亞馬遜等直接面向終端消費(fèi)者銷(xiāo)售自主品牌產(chǎn)品，業(yè)務(wù)發(fā)展較為迅猛，自主品牌占比不斷提升。今年上半年，康力源加大了跨境電商業(yè)務(wù)投入，進(jìn)一步強(qiáng)化了

　　在出海過(guò)程中，中國(guó)體育用品公司們也正在形成強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。以共創(chuàng)草坪為例，

　　截至2024年6月30日，其已取得授權(quán)專利共65項(xiàng)，其中發(fā)明專利25項(xiàng)，實(shí)用新型專利40項(xiàng)。

　　在運(yùn)動(dòng)草領(lǐng)域，共創(chuàng)草坪的研發(fā)團(tuán)隊(duì)致力于高性能運(yùn)動(dòng)草絲及低碳環(huán)保運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)的研究開(kāi)發(fā)，新產(chǎn)品部分關(guān)鍵性能已遠(yuǎn)高于行業(yè)最權(quán)威的FIFA Quality Pro標(biāo)準(zhǔn)。

　　同時(shí)，共創(chuàng)草坪近年來(lái)正在積極加快海外產(chǎn)能布局。截至2024年6月30日，共創(chuàng)草坪在越南擁有兩個(gè)生產(chǎn)基地，合計(jì)擁有年產(chǎn)人造草坪6000萬(wàn)平方米的生產(chǎn)能力。越南生產(chǎn)基地三期建設(shè)項(xiàng)目也已開(kāi)工。

　　此外，為滿足美洲地區(qū)日益增長(zhǎng)的客戶訂單需求，共創(chuàng)草坪將越南生產(chǎn)基地四期項(xiàng)目投資地點(diǎn)變更為墨西哥，預(yù)計(jì)投產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)人造草坪1600萬(wàn)平方米的生產(chǎn)能力。

　　截至目前，越南工廠效能提升顯著，已經(jīng)成為共創(chuàng)草坪營(yíng)收和利潤(rùn)的重要來(lái)源。今年上半年，共創(chuàng)草坪越南工廠營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為8.93億元和2.35億元，占總營(yíng)收和凈利潤(rùn)的比重分別為59.16%和83.14%。

　　依托國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)，經(jīng)歷四十余年的發(fā)展，當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育用品出口國(guó)。近年來(lái)，

　　憑借國(guó)內(nèi)日益凸顯的工程師、設(shè)計(jì)師等人才紅利以及中國(guó)品牌出海的成功經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)們正在國(guó)際上迎來(lái)新的發(fā)展，向更高維的商業(yè)價(jià)值進(jìn)發(fā)。

　　市場(chǎng)情況表明，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間海外將是國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)發(fā)力的重要市場(chǎng)，但體育用品企業(yè)關(guān)注出海的同時(shí)，不可忽視國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的龐大潛力和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)力。

　　根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年上半年京東運(yùn)動(dòng)整體銷(xiāo)售金額較2019年同期實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。其中，滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷(xiāo)售金額同比增速均在150%以上。

　　在健身器械領(lǐng)域，輕巧便捷體積小的健身器材增長(zhǎng)明顯，比如拉力帶、壺鈴、小型踏步機(jī)、迷你橢圓儀等。

　　另一方面，消費(fèi)者也開(kāi)始尋找更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來(lái)滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎。

　　報(bào)告顯示，2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長(zhǎng)380%，減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比增長(zhǎng)266%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長(zhǎng)239%，快速燃脂的迷你橢圓機(jī)成交額同比增長(zhǎng)46%。

　　根據(jù)京東平臺(tái)，當(dāng)前舒華體育和英派斯主銷(xiāo)產(chǎn)品仍以商用健身器械為主，舒華雖有銷(xiāo)售壺鈴產(chǎn)品，仍主要面向商業(yè)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于體育用品行業(yè)的影響越來(lái)越大，最典型的案例即是戶外露營(yíng)市場(chǎng)。

　　早在2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)發(fā)布的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025 年）》提出，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年達(dá)到3萬(wàn)億元。不難看出，在政策引導(dǎo)下，近年來(lái)戶外成為休閑旅游風(fēng)口，更多消費(fèi)者開(kāi)始參與并熱愛(ài)上了戶外運(yùn)動(dòng)。

　　尤其是牧高笛，在風(fēng)口之下實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)，并在自有品牌業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了新的突破。

　　2017-2019年，牧高笛年度營(yíng)收保持在5-6億元之間。2020-2024年，受益于

　　，年度營(yíng)收分別為6.43億元、9.23億元、14.36億元和14.56億元，增長(zhǎng)了一個(gè)數(shù)量級(jí)。

　　今年上半年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.35億元，同比小幅下滑了2.95%，其中自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.11億元，占比已經(jīng)接近50%。

　　由于品牌、運(yùn)營(yíng)、組織等升級(jí)以及新品研發(fā)，牧高笛本期管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用有所提升，導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)了一定下滑。

　　相對(duì)而言，業(yè)務(wù)以代工為主的浙江自然，近年來(lái)營(yíng)收增幅雖然不如牧高笛，但業(yè)績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)健。

　　今年上半年，浙江自然營(yíng)收為6.00億元，同比增長(zhǎng)了13.18%。凈利潤(rùn)為1.01億元，同比下滑了16.42%。

　　浙江自然本期凈利潤(rùn)的下滑，主要是由于金融資產(chǎn)和負(fù)債價(jià)值變動(dòng)所致。若扣除非經(jīng)常性損益，浙江自然凈利潤(rùn)為1.24億元，同比增長(zhǎng)8.11%。

　　參照歐美國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大發(fā)展?jié)摿Α?guó)內(nèi)體育用品企業(yè)已經(jīng)在海外體育用品市場(chǎng)上積累了深厚經(jīng)驗(yàn)，如何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，搶先抓住新風(fēng)口，將成為未來(lái)中國(guó)體育用品企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)前階段，全球市場(chǎng)復(fù)雜性、不確定性顯著上升，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在醞釀之中，產(chǎn)業(yè)鏈重組、供應(yīng)鏈重塑、價(jià)值鏈重構(gòu)正在不斷深化，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。中國(guó)體育用品公司身處這一大變局之中，不再固守舊模式、舊業(yè)務(wù)、舊技術(shù)，正在積極探尋新的發(fā)展機(jī)會(huì)，從而為穿越周期的高質(zhì)量發(fā)展形成新的支撐點(diǎn)。

　　過(guò)去幾十年間，中國(guó)體育用品業(yè)誕生了一批優(yōu)秀的體育用品公司。放在全球市場(chǎng)上，

　　，更大的市場(chǎng)才能誕生具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的體育用品巨頭企業(yè)，這也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)們承載起來(lái)的發(fā)展使命。

　　，只有成功穿越發(fā)展周期的體育用品企業(yè)才能獲得更大的市場(chǎng)紅利。展望未來(lái)，背靠強(qiáng)大的中國(guó)制造和中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)體育用品企業(yè)們將繼續(xù)乘風(fēng)破浪，書(shū)寫(xiě)新的發(fā)展篇章。