在健康生活理念日益深入人心的當下，全民健身成為大眾追求美好生活的重要方式。山東，作為體育大省，積極響應國家號召，借助一系列體育消費政策，致力于激發(fā)體育市場活力，進一步掀起全民健身的熱潮。這些政策從供給端到消費端，全方位發(fā)力，為全民健身事業(yè)注入強勁動力。

　　山東將體育消費納入經濟社會發(fā)展的整體規(guī)劃，出臺了一系列政策文件，為體育消費和全民健身事業(yè)指明方向?！渡綎|省 “好‘運’山東” 體育消費創(chuàng)新場景三年培育方案（2024 - 2027 年）》明確提出，通過三年努力，累計培育打造 100 個以上特色鮮明、融合創(chuàng)新、綠色生態(tài)、品質卓越的體育消費創(chuàng)新場景。各地市也結合自身特色，制定詳細的實施細則。濟南依托豐富的歷史文化資源和現代化城市設施，規(guī)劃打造集體育賽事、文化體驗、休閑購物為一體的體育消費綜合體；青島則憑借濱海優(yōu)勢，大力發(fā)展海上體育項目，建設海上運動消費集聚區(qū)。這些規(guī)劃為山東體育消費市場的有序發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　為鼓勵社會力量參與體育產業(yè)，山東出臺了諸多扶持政策。在資金方面，設立體育產業(yè)發(fā)展專項資金，對符合條件的體育企業(yè)、體育賽事、體育設施建設等給予資金支持。例如，淄博對新引進的國際知名體育賽事給予最高 100 萬元的一次性獎勵，激勵企業(yè)積極引進高端賽事資源。在稅收優(yōu)惠上，對體育服務企業(yè)提供體育服務取得的收入，按規(guī)定給予稅收減免，減輕企業(yè)負擔。在場地使用上，優(yōu)先保障公共體育設施、體育產業(yè)園區(qū)等的建設用地需求。這些政策極大地激發(fā)了市場主體參與體育產業(yè)的積極性，為全民健身熱潮的掀起提供了有力支撐。

　　山東積極舉辦各類體育賽事，從高端專業(yè)賽事到群眾性體育活動，涵蓋各個層次和領域。支持各市承辦高規(guī)格、高水平體育賽事，2025 年計劃舉辦國際級賽事 15 場以上，國家級賽事 200 場以上，如青島舉辦的國際帆船賽事、濟南舉辦的全國田徑錦標賽等，吸引了眾多國內外運動員和觀眾參與，提升了山東體育賽事的影響力。

　　舉辦馬拉松賽事 50 場以上，參與人數千人以上的大型賽事 500 場以上，全年舉辦各類體育賽事活動 9 萬場以上，包括社區(qū)運動會、農民豐收節(jié)體育活動、老年人體育健身活動等，讓更多群眾能夠參與到體育賽事中來，享受運動的樂趣。通過推薦群眾 “三大球” 精品賽事案例，舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽、黃河流域九?。▍^(qū)）農民籃球邀請賽等，鼓勵和引導各地因地制宜開展 “村 BA”“村超”“村排” 等賽事，促進體育與文化、旅游融合發(fā)展，釋放消費潛力，同時也點燃了廣大群眾參與體育運動的熱情。

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　　山東注重優(yōu)化體育賽事布局，合理開發(fā)賽事空間，將賽事舉辦地從傳統體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，打造商旅文體深度融合的消費新場景。在泰山景區(qū)舉辦登山賽事，游客在參賽的，還能欣賞泰山的壯麗景色，感受泰山文化的魅力；在青島的商業(yè)步行街舉辦街頭籃球賽事，吸引了眾多市民和游客駐足觀看和參與，帶動了周邊商業(yè)消費。統籌安排賽事時間，形成全年不間斷的賽事體系，滿足不同季節(jié)、不同人群的運動需求。差異化打造賽事名城，根據各地的資源優(yōu)勢和特色，培育具有地方特色的品牌賽事，如淄博的足球賽事、濰坊的風箏賽事等，提升城市的知名度和影響力，為全民健身營造濃厚的氛圍。

　　體育場地設施是全民健身和體育消費發(fā)展的基礎和前提。2025 年，山東繼續(xù)督導各市加大體育公園建設力度，新建或改擴建濰坊市濰城區(qū)小于河體育公園、臨朐彌河體育公園，泰安新泰市新汶體育公園，聊城東昌府區(qū)體育公園、茌平區(qū)茌山體育公園、東阿縣體育公園等 6 個大型體育公園，力爭 “十四五” 新建或改擴建大型體育公園超過 100 個。積極建設多功能運動場、百姓健身房、智能健身器材等小型場地設施，方便群眾就近參與體育鍛煉。大力推進新建居住區(qū)配建體育設施落地落實，確保居民在小區(qū)內就能享受到便捷的體育健身服務。繼續(xù)開展 “國球進社區(qū)、進公園” 活動，加強公共體育器材設施管理維護和更新，為群眾提供安全、舒適的健身環(huán)境。

　　為滿足群眾日益增長的戶外運動需求，山東加快推動全省健身步道網絡體系建設。規(guī)劃建設了多條主題健身步道，如黃河生態(tài)健身步道、濱海風情健身步道等，將自然景觀與體育健身有機結合。這些健身步道不僅為群眾提供了良好的戶外運動場所，還串聯起沿線的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點等，促進了體育與旅游的融合發(fā)展。健身步道配備了完善的標識系統、休息設施、應急救援設施等，提升了群眾的運動體驗。通過健身步道網絡的建設，拓展了群眾的運動空間，鼓勵更多人走出家門，參與到全民健身活動中來。

　　山東發(fā)揮青島、德州、威海等體育制造業(yè)集聚區(qū)優(yōu)勢，支持企業(yè)加強科技創(chuàng)新，為消費者提供個性化、智能化體育產品。跑步機、自行車、釣具、滑雪器材、可穿戴裝備等產品不斷升級，融入智能科技元素，如智能跑步機可以根據用戶的運動數據提供個性化的健身方案，可穿戴裝備能夠實時監(jiān)測用戶的運動狀態(tài)和健康數據。這些智能化體育產品滿足了消費者對高品質、個性化運動體驗的追求，激發(fā)了群眾購買體育產品的熱情，推動了體育消費市場的發(fā)展。

　　支持社會力量提供體育健身、場館運營、體育培訓等市場化服務，建設好山東省運動與健康產業(yè)協同創(chuàng)新中心，推動體育與健康產業(yè)融合發(fā)展。在體育健身服務方面，各類健身俱樂部推出多樣化的健身課程，包括瑜伽、普拉提、搏擊等，滿足不同人群的健身需求；在體育培訓領域，除了傳統的球類、田徑培訓外，還發(fā)展了冰雪運動培訓、戶外運動培訓等新興項目，為群眾提供更多學習和提升運動技能的機會。通過拓展體育服務領域，豐富了體育消費內容，吸引更多群眾參與到體育消費中來，進而促進全民健身事業(yè)的發(fā)展。

　　山東持續(xù)開展體育消費創(chuàng)新場景入庫培育工作，重點培育一批在體育賽事、戶外運動、運動健身、體育融合、數字體育、體育消費主題活動等方面特色鮮明、融合創(chuàng)新的體育消費場景，并在全省范圍內宣傳推廣。打造體育主題小鎮(zhèn)，將體育與文化、旅游、休閑等產業(yè)深度融合，如淄博的博山體育休閑小鎮(zhèn)，以戶外運動為主題，建設了山地自行車賽道、攀巖場地等設施，同時配套發(fā)展民宿、餐飲等服務業(yè)，吸引了大量游客前來體驗運動休閑生活。推進 “體育 +”“ + 體育” 多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，持續(xù)發(fā)布春節(jié)、國慶假期戶外運動精品線 條以上戶外運動精品線路，打造 “全季節(jié)性” 體育消費載體，讓群眾在不同季節(jié)都能找到適合自己的體育消費項目，營造濃厚的全民健身氛圍。

　　借助互聯網和數字技術，山東打造線上體育消費平臺，推動線上線下消費融合發(fā)展。通過平臺，消費者可以便捷地查詢體育賽事信息、預訂體育場館、購買體育用品、參與線上體育培訓等。一些平臺還利用大數據分析技術，根據用戶的運動偏好和消費習慣，為用戶精準推薦體育產品和服務。舉辦線上體育消費節(jié)、線上體育賽事等活動，吸引更多群眾參與體育消費。例如，濟南舉辦的線上體育消費節(jié)，通過發(fā)放消費券、舉辦線上促銷活動等方式，帶動了體育產品和服務的銷售，同時也激發(fā)了群眾參與體育運動的積極性，進一步推動了全民健身熱潮的興起。

　　在一系列體育消費政策的助力下，山東正逐步構建起完善的體育消費生態(tài)體系，從賽事舉辦到設施建設，從產品創(chuàng)新到場景打造，全方位推動全民健身事業(yè)的發(fā)展。在未來，隨著政策的持續(xù)優(yōu)化和落實，山東有望掀起更廣泛、更熱烈的全民健身熱潮，讓體育成為人們生活中不可或缺的一部分，為建設健康山東、體育強省奠定堅實基礎。

　　臨近中考，東莞市水霖實驗學校初三年級化學實驗課期間，發(fā)生一起因酒精外灑被點燃引發(fā)的燃燒事件，造成6名學生不同程度燒傷。南都記者了解到，事發(fā)前老師安排學生分發(fā)酒精，期間部分酒精外灑，有學生玩弄打火機直接引發(fā)了火情。

　　2025乒超聯賽第一階段收官